Avoir son site internet en tête des résultats de Google, c’est le rêve de tout le monde. Mais la réalité n’est pas aussi facile et c’est une mission compliquée. Pour cela, vous devrez mettre en pratique une ou plusieurs techniques de référencement. Mais si tous ces acronymes vous donnent mal à la tête, voici un petit résumé des meilleures techniques de référencement, payant ou gratuit.
Le SEM (Search Engine Marketing) désigne l’ensemble des méthodes de référencement, payant ou non, sur les moteurs de recherche, d’un site web. Cela peut s’effectuer via des campagnes d’optimisation classiques ou via des campagnes payantes. L’objectif final du SEM est donc d’arriver dans les tout premiers résultats d’une recherche web.
SEO – Search Engine Optimization
C’est la méthode de référencement, naturel et gratuit, la plus connue auprès des moteurs de recherche. Elle a pour objectif d’optimiser les résultats de recherche gratuitement, mais qui demande beaucoup de temps et d’expertise. Pour effectuer du SEO, vous utiliserez des mots-clés, la multiplication de contenus, le netlinking, etc.
Il existe trois façons de faire du SEO :
- Onpage : l’optimisation se fait directement sur le site via la création de contenu ;
- Offpage : l’optimisation non visible depuis la page ;
- Offsite : l’optimisation hors du site, notamment les backlinks.
Les meilleurs outils SEO :
https://fr.semrush.com/ – Outils très puissant et 360° pour analyser votre SEO/SEA/SMO/SMA de vos médias ainsi que ceux de vos conccurents.
https://www.woorank.com – Outils d’audit de votre SEO et de l’aspect technique de votre site internet.
SEA – Search Engine Advertising
C’est une méthode de référencement payant via la publicité sur les moteurs de recherche. Puisque le SEA désigne toutes les formes de publicités en lignes payantes, cette méthode concerne par exemple les annonces, mais aussi les bannières, le retargeting, etc.
On peut également considérer les Social Medias Ads, la publicité sur les réseaux sociaux, comme du SEA.
Les meilleurs outils SEA :
https://ads.google.com/intl/fr_fr/home/ – LA régie Google pour gérer vos campagnes publicitaires sur le réseau de recherches
https://semantik-seo.com/fr/ – (extension Chrome) Trouvés des mots clés recherchés avec une concurrence nulle (SEO et SEA)
SMO – Social Media Optimization
Cette méthode, gratuite auprès des médias sociaux, regroupe l’ensemble des techniques qui permettent aux entreprises d’optimiser leur présence sur les réseaux sociaux comme Facebook, Instagram, LinkedIn, etc. Le SMO a pour but d’acquérir et de fidéliser ses internautes, donc son trafic, en créant beaucoup de contenu et en engageant les internautes à interagir et à partager les publications des réseaux sociaux.
Cette méthode est proche du SEO puisqu’elle utilise les mêmes techniques, créer du contenu pour attirer du trafic et obtenir un meilleur classement de la part des algorithmes.
Les meilleurs outils SMO :
https://www.hootsuite.com/fr/ – Créez, planifiez et gérez vos meilleurs campagnes et contenus sur vos réseaux sociaux
https://www.sendible.com/ – Outils de gestion des réseaux sociaux sur Twitter, Linkedin, Facebook/Insta, Pinterest…
SMA – Social Media Advertising
Cette technique de référencement regroupe l’ensemble des formes de publicités sur les réseaux sociaux. À l’inverse du SMO, le SMA est un canal payant.
Cette méthode nécessite de payer auprès des réseaux sociaux (Facebook, Twitter, LinkedIn, etc.) afin que ces derniers mettent en avant vos publications sous forme de publicités, et qu’elles apparaissent dans le fil d’actualité d’utilisateurs qui ne suivent pas votre compte.
Par ailleurs, ces publicités, dites « native », prennent l’aspect des publications standards et se fondent parfaitement dans le fil d’actualité du réseau social afin de tromper l’internaute.
Les meilleurs outils SMA (les outils des régies selon la cible) :
B2B – Linkedin : https://www.linkedin.com/campaignmanager/
B2C – Facebook/Insta : https://business.facebook.com/
